Želite li znati tajnu uspješnog bloga koji dobiva vanjske poveznice, rangira se prema važnim ključnim riječima i prima ogromne količine organskog prometa cijelo vrijeme?
Evergreen sadržaj. Ove su dvije riječi tajna uspjeha koja je pomogla poznatim blogovima poput Ahrefsa da porastu s 15.000 na više od 200.000 posjetitelja mjesečno.
U ovom ćemo članku objasniti što je zimzeleni sadržaj, zašto je važan i kako ga koristiti u svojoj marketinškoj strategiji sadržaja. Ali prvo objasnimo osnove.
Što je evergreen sadržaj?
Evergreen sadržaj je sadržaj koji nikada ne stari. Formira se oko teme koja je čitateljima uvijek relevantna, bez obzira na aktualne ili sezonske vijesti ili događaje.
Ime mu dolazi od zimzelene biljke (zimzelena) koja zadržava svoje zelene listove tijekom cijele godine – tako da je zimzeleni sadržaj uvijek tražen i uvijek potreban.
To ima smisla, zar ne? No, ako bolje pogledate tu definiciju, primijetit ćete da se govori o dvije različite stvari, sadržaju i temama, a među njima postoje značajne razlike.
Evergreen teme
Evergreen teme su one za koje postoji konstantan interes i velik opseg pretraživanja.
Evo nekoliko primjera zimzelenih tema:
- “Kako izgubiti težinu” – Nije bitno je li 2022. ili 2222. Ljudi će uvijek htjeti smršavjeti na lakši način i guglat će kako smršaviti.
- “Kako kuhati rižu” – Riža je omiljeno jelo najmnogoljudnije nacije na svijetu, ali ne samo nje – jede se u cijelom svijetu pa se stalno postavlja pitanje kako pravilno skuhati rižu, a da ne bude kašasta i ljepljiva.
- “Nogometni rezultati” – Nogometne utakmice igraju se stalno, a ljubitelje nogometa uvijek zanimaju najnoviji rezultati.
Primjeri ne-evergreen tema mogu biti:
- “Predsjednički izbori” – Izbori se održavaju svake četiri godine.
- “Olimpijada” – Računajući i Ljetne i Zimske olimpijske igre, ovaj se sportski događaj održava svake dvije godine.
- “Real Madrid protiv Manchester Uniteda” – Utakmica koja se igra jednom godišnje.
Evergreen sadržaj
Evergreen sadržaj je sadržaj o zimzelenoj temi koja nikada ne zastarijeva.
Evo nekoliko primjera zimzelenog sadržaja:
- Kako smanjiti želudac? – Osnove mršavljenja ne mijenjaju se puno. Sagorite više kalorija nego što ih potrošite i postići ćete svoj cilj. Zato je ovaj sadržaj još uvijek evergreen, iako nije napisan jučer.
- Kako kuhati rižu? – Ovaj post je objavljen u travnju prošle godine, ali je i dalje evergreen. Proces kuhanja riže se ne mijenja puno i nema potrebe ažurirati objavu.
- Nogometni rezultati – Sada očekujete da vam pokažemo sadržaj za “nogometne rezultate”, zar ne? Ovdje počinje postajati jasna razlika između zimzelenih tema i sadržaja, jer…
Ne postoji evergreen sadržaj na temu nogometnih rezultata.
Kad biste danas pisali o najnovijim nogometnim rezultatima, za tjedan dana to bi bilo nevažno, unatoč stalnom interesu za tu temu.
Kasnije ćemo se vratiti na to i dati vam više informacija.
Zašto je važan evergreen sadržaj?
Kada se nešto važno dogodi u svijetu i objavite članak o tome, pogotovo ako ste među prvima, vaša će stranica zabilježiti veliki porast prometa jer će ljudi završiti na vašoj stranici tražeći informacije. Trebat će nekoliko tjedana ili možda mjeseci.
Svaka vijest s vremenom postaje zastarjela, jer je zatrpava masa novih aktualnosti. Kako budu dolazile nove vijesti, spomenuti će članak padati u zaborav i neće privlačiti veći promet.
Svaki put kad objavite ovakav članak i on bude široko podijeljen, dobit ćete početni skok prometa. Zovemo ga “val nade”. S vremenom, kako interes opada, ovaj se val brzo degenerira u “ravnu liniju”.
Objavljivanje aktualnih događaja stavlja vas u poziciju hrčka u kotaču. Morate nastaviti objavljivati jer svaki put kad stanete, promet će vam pasti.
I upravo zato biste trebali stvarati zimzeleni sadržaj oko zimzelenih tema.
Kad bolje razmislite, evo kako vam zimzeleni sadržaj može pomoći:
- Radite manje. Ne morate često mijenjati ili ažurirati sadržaj, što štedi vrijeme.
- Dobivate redoviti organski promet. Googleov je posao pružiti odgovore na pitanja ljudi. Ako je sadržaj zastario, neće se rangirati. Stvaranje zimzelenog sadržaja vaš je najbolji izbor ako želite privući organski promet na svoju objavu iz mjeseca u mjesec, iz godine u godinu, a da vam promet ne opadne nakon mjesec ili dva.
Preporuka: Ako niste stranica s vijestima, nikada ne pokrivajte vijesti, modne trendove ili kontroverzna pitanja koja ljude neće zanimati sljedeći tjedan. Ciljajte samo zimzelene teme i stvorite što više zimzelenog sadržaja.
Kako radi? To je proces u dva koraka:
Korak 1: Pronađite zimzelene teme
Pronalaženje zimzelenih tema znači izbjegavanje trendovskih tema i fokusiranje na teme s dosljednim potencijalom prometa pretraživanja.
Da biste to učinili, morate planirati svoje buduće postove, a za početak morate malo istražiti ključne riječi.
Evo kako:
Pronađite ključne riječi s dobrim opsegom pretraživanja
Razmislite o nekoliko tema koje biste željeli usmjeriti na svoj blog. Unesite te teme u Ahrefs Keywords Explorer (ili bilo koji drugi alat za istraživanje ključnih riječi po vašem izboru).
Također možete provjeriti različita izvješća o idejama za ključne riječi kako biste vidjeli postoje li druge zimzelene teme koje biste mogli ciljati. Provjerite njihov opseg pretraživanja. Ima li dovoljno potencijala za pretraživanje?
Također možete pogledati najbolje rangirane stranice. Imaju li puno prometa? Ako je tako, mogle bi biti zimzelene teme.
Provjerite pozitivan trend tijekom vremena
Ključna riječ može imati pristojan opseg pretraživanja, ali želite biti sigurni da je tema vječna.
To znači da ne bi trebao biti u silaznom trendu ili sezonski.
Pomoću alata kao što je Google Trends možete jednostavno vidjeti dobiva li tema s vremenom ili gubi popularnost.
Provjerite dosljednu namjeru pretraživanja
Namjera pretraživanja je cilj koji čitatelj ima kada unese upit u Google.
Ako je namjera pretraživanja za ključnu riječ nejasna ili je vjerojatno da će se promijeniti, tada će biti dosta nestabilnosti u poretku. U tom slučaju, čak i ako je vaš post tehnički “ažuran”, Google ga možda neće vidjeti kao ažuran prikaz onoga što ljudi žele vidjeti, a vaše će rangiranje trpjeti.
Korak 2: Stvorite zimzeleni sadržaj
U određenom smislu, stvaranje zimzelenog sadržaja je lakši dio. Vi samo trebate stvoriti nešto korisno što će izdržati test vremena. No, imajte na umu da nije poanta napisati 500 riječi na brzinu kako biste što prije obavili posao.
Održavanje zimzelenog statusa u očima tražilica kao što je Google znači biti najbolji rezultat danas, sutra i mnogo, mnogo mjeseci od sada.
Kako to učiniti?
Stvorite 10x veći sadržaj
Googleov je posao pružiti najbolji rezultat za upit pretraživanja.
Da biste postali najbolji strijelac, trebat će vam sadržaj visoke kvalitete. I ne samo to, vaš sadržaj mora biti mnogo bolji od svega ostalog na temu. U svijetu marketinga to zovemo “10x sadržaj”.
Ako je vaš sadržaj kao i kod svih ostalih (1x), netko će doći i lako vam se natjecati. Ako je malo bolje od onoga što već postoji (2x), to je puno bolje – može potrajati nekoliko tjedana, mjeseci ili godina, ovisno o vašoj sreći i konkurentnosti te ključne riječi.
Ali ako je to najbolji sadržaj o toj temi (10x), vaše su šanse da zadržite dugoročni rang puno, puno veće jer je letvica visoko postavljena.
Sada, kako stvoriti 10x veći sadržaj?
Sadržaj 10x obično ima ove karakteristike:
- Kvaliteta. Je li dizajn web stranice izvrstan? Je li sadržaj lak za čitanje? Je li zanimljivo, zabavno ili korisno? Rješava li sadržaj doista problem čitatelja?
- Jedinstvenost. Zašto bi netko izabrao vaš sadržaj umjesto drugih?
- Autoritet. Jeste li stručnjak za ovu nišu/temu?
Zato imajte to na umu dok stvarate vlastiti 10x sadržaj.
Izbjegavajte trendi teme
Neki marketinški stručnjaci pišu o popularnim temama – na primjer, kada je Igra prijestolja bila popularna, bilo je mnogo marketinških članaka iz perspektive Jona Snowa.
U ovom slučaju, tema content marketinga je zimzelena. Ali sadržaj nije. Nakon što je pompa o Igri prijestolja utihnula, članak je pao u zaborav.
Iako ova strategija može dovesti do kratkoročnog povećanja prometa, neće dovesti do dugoročnog prometa, budući da sadržaj nije evergreen. Kako biste spriječili ovaj problem, izbjegavajte popularne kutove sadržaja ili reference u svom sadržaju.
Izbjegavajte korištenje kratkotrajnih fraza
Ako je moguće, izbjegavajte riječi i fraze poput ovih:
- Ranije ove godine
- Jučer
- Početkom mjeseca
- Početkom 2017. god
Takvi se izrazi koriste samo za datiranje vašeg sadržaja.
Međutim, sigurno ste vidjeli mnoge stranice koje namjerno koriste godine i datume u naslovima svojih objava. Korištenjem tekuće godine u naslovnoj oznaci povećavate relevantnost svog posta. To može dovesti do boljeg rangiranja i većeg prometa… na neko vrijeme.
Kako održati status evergreen sadržaja?
Ako primijenite svaki od koraka koje smo opisali, to će biti dovoljno da vaš sadržaj ostane zimzelen mjesecima, godinama ili čak desetljećima (barem za većinu zimzelenih tema).
Ali za one teme koje se brzo mijenjaju, to nije dovoljno.
Uzmimo “nogometne rezultate”, naš raniji primjer.
Nije važno koliko ste truda uložili u ovu stranicu. Mogli biste napisati članak od 20 000 riječi o nogometnim rezultatima, postaviti hrpu linkova na njih i možete se kladiti da će biti zastario do kraja sljedeće utakmice.
Ovo je primjer zimzelene teme koja se brzo mijenja. To znači da tijekom vremena postoji stabilan interes za neku temu, ali će svaki sadržaj o toj temi vrlo brzo zastarjeti.
Dakle, kako nadzirati i održavati vječni status svog sadržaja, posebno za teme koje se brzo mijenjaju?
Pratite svoj poredak
Rangiranje je zamjena za relevantnost.
Ako Google polako, ali sigurno snižava vaše rangiranje tijekom vremena, onda je to znak da, iako je tema možda zimzelena, vaš sadržaj nije. Kako biste to pratili, možete koristiti Rank Tracker (ili bilo koji drugi alat za praćenje ranga).
Osvježite svoj sadržaj
Kada vašem sadržaju istekne zimzeleni status, morat ćete pogledati sadržaj i shvatiti zašto više nije relevantan u Googleovim očima.
To je obično zato što je neki dio zastario, na primjer:
- Statistika
- Snimke zaslona
- Linkovi (pokvareni/nebitni/itd.);
- Godina u naslovu.
Mnogi SEO stručnjaci koriste brzo rješenje i mijenjaju godinu u naslovu. Naša preporuka je da kod promjene godine jednostavno izbacite godinu iz naslova – tako je poštenije.
Također biste trebali pogledati stranice koje su vas preskočile u SERP-u. Googleov je cilj pružiti najbolji, najrelevantniji rezultat za upit, a stranice koje su sada pred vama mogle bi sadržavati naznake o tome što vaš post nedostaje. Pa se zapitajte: što oni imaju, a vi nemate? Razmislite o uključivanju tih tema ili točaka u svoj post.
Izgradite veze
Veze su ključne za zimzeleno rangiranje jer je lakše nadmašiti stranice s manje poveznica. Kako znamo? Budući da postoji jasna korelacija između rangiranja i gotovo svake metrike povratne veze.
Bez obzira koliko često ažurirate ili osvježavate svoju stranicu, ako ona ima samo pet vanjskih poveznica, vašoj konkurenciji neće biti teško prestići vaš rang.
Zbog toga vaša stranica skače u SERP-ovima i vaš promet varira.
Dakle, iako ste možda uspješno stvorili zimzeleni sadržaj oko zimzelene teme, nećete imati zimzeleno rangiranje koje bi odgovaralo, što poništava cijelu poantu ovoga!
Zaključak
Jeff Bezos je jednom rekao: “Usredotočite se na stvari koje se ne mijenjaju.”
U slučaju kreiranja sadržaja, to su zimzelene teme.
Ako želite stalno dobivati visok promet na svom blogu tijekom vremena, umjesto da se trudite objaviti deset članaka tjedno, trebali biste ciljati na zimzelene teme. Zatim, radite li na održavanju njihovog stalnog statusa tako što ćete ih često ažurirati i ponovno promovirati?
Koristite li evergreen sadržaj u svojoj strategiji marketinga sadržaja? Pišite nam u komentarima.
Preporuka
- Analiza Romana “Cvjetovi agave”
- Kako pakirati knjige prilikom selidbe
- Što vaša kućna knjižnica govori o vama?
- Na čemu su naši preci pisali? Materijali koji su prethodili radu
- Kako uštedjeti novac
- Kako urediti poslovni prostor?
