Žigovi su jedan od najmoćnijih alata za izgradnju snažnog identiteta i reputacije brenda. U ovom tekstu ćemo vas informisati o najpoznatijim robnim markama u svetu i njihovim legendarnim žigovima prepioznatljivim u svakom kutku planete.
To mogu biti reči, logotipi, slogani, zvuci, oblici, boje ili bilo koja kombinacija ovih elemenata koji razlikuju robu ili usluge jednog preduzeća od onih drugih. Žigovi takođe mogu nositi poruku o kvalitetu, vrednostima i ličnosti brenda.
Neke robne marke su toliko poznate i uticajne da su postale poznata imena i svojevrsne kulturne ikone. Oni su na prvi pogled prepoznatljivi od strane miliona ljudi širom sveta i imaju lojalnu bazu kupaca koja im veruje i daje im prednost u odnosu na njihove konkurente. Ovi žigovi i logoi nisu samo vredna imovina za svoje vlasnike, već i izvor inspiracije i divljenja za mnoge druge.
Ovi zaštitni znakovi su postigli visok nivo slave i prepoznatljivosti zbog svoje originalnosti, kreativnosti, dugovečnosti i marketinških strategija. Takođe su prevazišli različite izazove i pretnje da bi zaštitili i održali svoju prepoznatljivost i reputaciju.
Hajde da pogledamo neke od ovih poznatih zaštitnih žigova i naučimo iz njihovog uspeha, ali i koliko je proces registration of trademark in Serbia značajan za svako uspešno poslovanje.
Coca-Cola
Coca-Cola je jedan od najpoznatijih zaštitnih znakova na svetu. Kompaniju je 1886. godine osnovao farmaceut Džon Pemberton, koji je napravio sirup od listova koke i orašastih plodova kola za koje je verovao da imaju lekovita svojstva. Naziv „Coca-Cola” je izabran jer je odražavao dva glavna sastojka pića.
Prvi logo je sadržao reči „Coca-Cola” u Spenserijanskom pismu, popularnom stilu rukopisa u to vreme. Tokom godina, dizajn je prošao kroz nekoliko revizija, a 1893. je dobio svoju prepoznatljivu crvenu boju. Međutim, osnove su ostale iste.
Coca-Cola logo je široko prepoznat kao simbol sreće, osveženja i optimizma i korišćen je u bezbrojnim reklamnim kampanjama. Logo je takođe predstavljen na raznim proizvodima – kao što su flaše, limenke, automati, odeća, igračke i kolekcionarski predmeti.
Zaštitni znak Coca-Cola je jedan od najvrednijih brendova na svetu, vredan 74 milijarde dolara. Kompanija proda preko milijardu boca Coca-Cole dnevno u više od 200 zemalja. Brend se takođe proširio na druga pića, kao što su dijetalna kola, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade i Dasani.
Zaštitni znak Coca-Cola je takođe jedan od najzaštićenijih brendova na svetu. Kompanija je registrovala svoj zaštitni znak u skoro svakoj zemlji i vodila je brojne pravne bitke protiv prekršilaca i imitatora. Kompanija je takođe preduzela korake da spreči da njen zaštitni znak postane generisan ili “razvodnjavan” drugim upotrebama.
Nike
Nike je još jedan poznati zaštitni znak koji je postigao globalno priznanje i uspeh. Kompaniju su 1964. godine osnovali Bil Bauerman i Fil Najt kao Blue Ribbon Sports, distributer japanskih patika za trčanje. Godine 1971. kompanija je promenila ime u Nike, po grčkoj boginji pobede.
Nike logo je dizajnirala grafička dizajnerka Carolin Davidson 1971. godine za samo 35 dolara. Stvorila je jednostavan, ali dinamičan znakić koji je predstavljao kretanje i brzinu. Logo je u početku korišćen uz ime Nike, ali je 1995. brend odlučio da ukloni svoje ime sa logotipa i ostavi samo “kvačicu” koja je brzo postala lako prepoznatljiva širom sveta.
Nike logo je povezan sa izvrsnošću, inovacijom, performansama i stilom i neraskidivo je vezan sa nekima od najpoznatijih sportista u istoriji – kao što su Majkl Džordan, Tajger Vuds, Serena Vilijams, Kristijano Ronaldo i Lebron Džejms. Logo je takođe predstavljen na različitim proizvodima, kao što su obuća, odeća, sportska oprema, pa i digitalne usluge.
Zaštitni znak Nike je jedan od najvrednijih brendova na svetu, vredan 34 milijarde dolara. Kompanija posluje u više od 170 zemalja i zapošljava preko 75 hiljada ljudi. Brend se takođe proširio na druge kompanije vezane za sport, kao što su Converse, Jordan i Hurley.
Zaštitni znak Nike je takođe jedan od pravno najbranjenijih brendova na svetu. Kompanija je registrovala svoj zaštitni znak u mnogim zemljama i tužila je mnoge prekršioce i imitatore. Kompanija je takođe preduzela mere da spreči da njen zaštitni znak postane generisan ili okaljan drugim upotrebama.
Apple
Apple je među najpoznatijim logoima na svetu, a ima i jednu od najpoznatijih priča o zaštitnim znakovima. Kompaniju su 1976. osnovali Stiv Džobs, Stiv Voznijak i Ronald Vejn kao proizvođača personalnih računara. Ime „Apple“ je izabrano jer je Stiv Džobs voleo ovo voće i mislio je da zvuči zabavno i prijateljski.
Appleov originalni logo je sadržao detaljan crtež čuvenog fizičara Isaka Njutna kako sedi ispod drveta jabuke, ali ovaj dizajn je brzo zamenjen kultnom zagriženom jabukom koju danas bez dileme prepoznajemo. Zagrižaj je dodat kako se logo ne bi pobrkao sa trešnjom. Novi dizajn je kombinovao sve što je Stiv Džobs želeo: bio je moderan, lak za štampanje i vezan za ime kompanije.
Apple logo je sinonim za inovaciju, dizajn, kvalitet i jednostavnost. Korišćen je za lansiranje nekih od najrevolucionarnijih proizvoda u istoriji, kao što su Macintosh, iPod, iPhone, iPad i Apple sat. Logo je takođe prikazan na različitim proizvodima, kao što su računari, telefoni, tableti, satovi, muzički plejeri, slušalice, zvučnici i softveri.
Apple zaštitni znak je jedan od najvrednijih brendova na svetu, vredan 263 milijarde dolara. Kompanija posluje u više od 100 zemalja i ima preko 500 maloprodajnih objekata. Brend se takođe upustio u druge industrije, kao što su muzika, striming, igre i zdravlje.
Apple zaštitni znak je takođe jedan od najcenjenijih brendova na svetu. Kompanija je registrovala svoj zaštitni znak u mnogim zemljama i sprovodila svoja imovinska prava protiv prekršilaca i imitatora. Kompanija je takođe preduzela korake da spreči da njen zaštitni znak postane generisan ili obesmišljen drugim upotrebama.
Drugi primeri poznatih žigova
Google – naziv najpopularnijeg pretraživača i internet kompanije na svetu. Ime je izvedeno od reči „gugol“, što znači broj iza kojeg sledi 100 nula. Logotip sadrži naziv kompanije ispisan šarenim slovima koja se menjaju u zavisnosti od različitih prilika i događaja.
Mc’Donalds – naziv najvećeg lanca brze hrane na svetu. Ime potiče od prezimena osnivača, Ričarda i Morisa Mekdonalda. Logo sadrži dva zlatna luka koja formiraju slovo M i predstavljaju stabilnost i pouzdanost.
Starbucks – naziv najvećeg lanca kafića na svetu. Ime potiče od lika iz romana Hermana Melvila Mobi Dik. Logotip sadrži stilizovanu sliku sirene, mitskog bića koje predstavlja zavodljivost i privlačnost.
Amazon – naziv najvećeg onlajn maloprodajnog preduzeća i kompanije za e-trgovinu na svetu. Ime potiče od reke Amazon, koja je najveća reka na svetu po zapremini. Logo ima strelicu u obliku osmeha koja povezuje slova A i Z i predstavlja zadovoljstvo i raznolikost kupaca.
Mercedes-Benz – Ime jednog od najprestižnijih proizvođača automobila na svetu. Naziv potiče od spajanja dve kompanije: Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) i Benz & Cie. Logo sadrži trokraku zvezdu koja predstavlja pokretljivost zemlje, vazduha i vode.
Žig je mnogo više od imena ili logotipa
Žigovi su više od imena ili logotipa. Oni su simboli identiteta, ugleda i vrednosti.
Žigovi mogu stvoriti emocionalne veze sa kupcima i uticati na njihove preferencije i ponašanje. Oni takođe mogu razlikovati proizvode i usluge od konkurenata i stvoriti prednost u odnosu na konkurenciju.
Neki zaštitni znakovi su postali toliko poznati da su prevazišli svoje inicijalne namene i postali deo naše kulture i istorije. Ove robne marke su stekle slavu i priznanje zbog svoje originalnosti, kreativnosti, dugovečnosti i marketinških strategija. Takođe su prevazišli različite izazove i pretnje da bi zaštitili i održali svoju prepoznatljivost i reputaciju.
Najpoznatije robne marke na svetu i njihove priče mogu nas naučiti vrednim lekcijama o tome kako da kreiramo i upravljamo uspešnim brendovima. Takođe nas mogu inspirisati da sa strašću i izvrsnošću sledimo sopstvene snove i ciljeve.
